close
《北京固態硬碟安裝愛情故事》首日票房1.02億，刷新多項歷史紀錄，也“打敗”《爸爸去哪兒》，成為內地影史開畫票房最高的2D華語片。
春節檔火爆之後，很多人並不看好情人節檔期，融資覺得是強弩之末、難有作為；沒想到《北京愛情故事》“過五關斬六將”，不但從七部電影中脫穎而出，而且成為近年內地影壇最大的黑馬。
“北愛”何以能成為黑馬？與它的創東森房屋作和營銷摸準了情人節檔期特點、影片為情人節量身定做密切相關。
首先，它的觀眾定位、或者說內容定位，合理而正確，走的是大眾化路線：五對戀人的五段感情故事，幾乎囊括了所有具備愛情消費能力的主流群體及其情感需求。事實再次證明，商業片要想賺個盆滿缽滿當鋪，必須走大眾化路線。相比之下，另一部愛情片《誰說我們不會愛》雖說票房尚可，但還是“棋失一著”：它也是由四段愛情組成，但定位於“85後，90後”。我們說，90後一定會成為電影的主流觀眾的，但現在是不是？還需打個問號。相比於“前輩們”對電影有著割捨不斷的情愫，90後們更鐘情網絡，甚至寧願“宅”在家裡打一場游戲，也懶得去電影院走一遭，尤其對愛情電影，他們“感冒”的程度遠弱於前輩，或者說，他們對愛情電影的要求比“前輩”高很多，一般難以打動他們。所以，儘管《誰說我們不會愛》在片名創意上，或者說噓頭上，透著很強的逆襲色彩和青春氣息，富有衝擊力，遠勝於“北京愛情故事”；但終歸只是主創們的一廂情願，90後的大軍們明顯沒買賬。
當然，90後們也未必會買“北愛”的賬，但對《誰說我們不會愛》來說，沒固態硬碟有90後的大力“捧場”，就失去了“半壁江山”，兩者程度是不一樣的。
陳坤和劉嘉玲主演的《過界男女》顯然不是情人節的菜，不是為情人節量身定做的；而且依靠主角身份的差異和碰撞，來出彩、來支撐劇情的套路，已經不新鮮了。
除了定位，北愛還贏在營銷上。“北愛”半年前就借同名電視劇之勢，高調亮相於各類活動中，陳思成還借自己的愛情為“北愛”大打“情感牌”，營銷上花的心思和精力可見一斑。影片一旦上映，宣傳立馬跟進，在極短的時間里樹立起口碑；而上映檔期提前到13日，早一步起跑，也是一著妙棋。情人檔期有個顯著的特點就是短，甚至被稱作“一天的檔期”，它不像賀歲檔和暑期檔那樣，大片們多少天之前就會被關註，而且檔期綿延多日，允許口碑慢慢發酵，媒體報道和人際傳播也很充分，票房很理性。
情人節檔期不是這樣，它是非常感性的，是跟著感覺走：很多人是到了電影院，才臨時選擇看哪一部，所以，“以前好像聽說這個影片不錯”，那選擇的就是這個；或者看到影院里看某部影片的人多，立馬就會跟進。
情人節檔期會在極短的時間內形成多輪良性循環，“滾雪球效應”非常明顯。情人檔，觀眾永遠只盯著那個跑到最前頭的，因為它不是馬拉松，而是百米，甚至只是十米，那個起跑就在最前頭的，一般會成為“跑的最快的”，贏得全部。“北愛”摸準了情人節檔期的特點和“情人們”的心理，搶占了先機，贏在了起跑線上。
“北愛”的票房成功，也告訴人們，情人節檔期其實不需要大片；大片動輒投資千萬、甚至幾億；而且大片的大導大腕們，也未必能諳熟青年人的心理、未必能懂普通人和小人物的愛情需求，所以大片的風險太大。反而是像“北愛”這樣的，不大不小，用心為情人節打造的，是最合適的，也是最好的。
這跟愛情是一樣的，最合適的，就是最好的。
文/史興慶 （原標題：“北愛”為何能成黑馬？）
全站熱搜
留言列表
